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2023年10月市场营销学真题

卷面总分：100分试卷年份：2023.10 是否有答案：有作答时间： 150分钟

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试题序号

28

简述市场细分的作用。

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王先生购买住房花费了大量的精力和多年的积蓄，这种购买行为类型是

A、复杂的购买行为
B、习惯性的购买行为
C、减少不协调感的购买行为
D、寻求多样的购买行为

下列属于价值链中基础活动的

A、采购
B、销售
C、服务
D、生产运营
E、人力资源管理

案例：ASD 公司是一家生产果汁的新公司，不同于那些传统生产单一水果果汁的公司，其主打产品为包含多种水果的混合果汁。该公司的发展目标是成为行业龙头企业，经过一段时间的运营，ASD 公司产品以其包装独特、口味多样、价格适中，再辅以强力的广告宣传，使得其市场占有率达到21%,仅比业内最大的果汁公司市场份额少3%,远超其它竞争者。问：(1)结合案例分析ASD 公司选择的基本竞争战略及其实现途径。(5分)(2)结合案例分析 ASD 公司所处的市场竞争地位，并说明其选择的进攻战略。 (5分)

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